Oceano Azul

A teoria do Oceano Azul, pode ser comparada as Cinco Forças de Porter, visto que os dois autores dissertam sobre o mesmos conceitos e princípios, porém enfatizam contextos competitivos completamente diferentes em suas abordagens. Michael Porter procura indicar a melhor forma de competir em um determinado setor, sendo assim, tendo uma visão estruturalista, que consiste em uma visão de mundo determinista, na qual condições externas determinam as decisões tomadas pela empresa para explorar essas mesmas condições, ou seja, a estrutura dita a estratégia. Por outro lado, Kim e Maugborgne, criadores do conceito "Oceano Azul" procuram indicar a melhor forma de sair deste setor, de forma a criar um setor novo, nunca explorado antes, ou seja, sem concorrentes. Eles têm uma visão reconstrutivista , ou seja, a estratégia da empresa molda a estrutura do setor, refletindo o fato de que o desempenho da empresa nem sempre é ditado pelo entorno competitivo do setor. Quando uma empresa...